法曼儿解读行业三大趋势:最新女性内衣消费趋势报告

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法曼儿解读行业三大趋势:最新女性内衣消费趋势报告
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  据Euromonitor预计,截止至明年,中国女性内衣市场的零售价值有望达到250亿美元——约为美国的2倍,到2020年,这一数据可增长至330亿美元。
  7月27日,CBNData发布了《女性内衣消费趋势报告》(以下简称为《报告》),第一财经商业数据中心数据分析师徐劲亚会进行了深度解读。《报告》基于阿里巴巴大数据,显示女性内衣行业的三大趋势:年轻化,搭配一体化和功能细分化。其中,年轻化是指28岁以下年轻人正逐渐成为线上主力;内衣的内外搭配也成为消费者主要考虑标准,背心式女性内衣近年来大受追捧;同时,具有塑形效果的女性内衣受到消费者的青睐;随着消费者越发关注女性内衣的舒适与健康,大数据显示,无钢圈女性内衣将是线上内衣销售的发展未来新爆点。
  国内贴身衣物消费习惯较于发达国家有着明显的差距,人均支出大约只有发达国家的一半左右,但预计在未来几年内,随着人们消费理念地加速成熟,女性内衣市场规模的扩大,这一差距将快速缩小。《报告》显示,国内女性内衣人均消费频次逐年走高,说明聚焦内衣的消费习惯已逐渐成熟。
  随着一二线城市消费及渠道日趋饱和,线下门店的经营风险日益增加,线上电子商务凭借市场规模增长迅速、运营成本低等方面因素,成为拉动女性内衣消费增长的引擎。多家内衣上市企业在内的国内女性内衣生产企业纷纷发力电商渠道。
  那么,当电商已经成为生活习惯的当下,中国消费者线上购买内衣时,她们都搜了些什么呢?
  性感,这一不是物品名字的词的搜索度为何如此之高?这与消费者已不把内衣当做纯内衣,愈发重视内外搭配,愈发时尚,以致产品的外观设计元素随之而变有着颇大联系。《报告》显示,为追求整体搭配效果,肤色女性内衣、锦纶光面女性内衣和性感风格占比有明显的提升;而更符合生活场景搭配的背心式女性内衣近年来大受追捧。

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